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[成人紙尿褲市場迎來關鍵轉折點!年復合增長率遠超女性及嬰兒產品]
發布日期:[2019/8/7] 共閱[18]次

隨著全球老齡化趨勢快速發展,成人紙尿褲市場規模越來越大,而少子化趨勢導致了嬰幼兒紙尿褲市場進入下滑通道。那么,成人紙尿褲目前的市場規模如何?未來是否也能和嬰兒紙尿褲一樣在短時間內持續爆發?


據了解,2017年日本成人失禁用品總銷售量為78.35億片,比2013年增長21%;2015~2020年,美國成人紙尿褲的銷量將增長48%,相比嬰兒紙尿褲的銷量僅增長2.6%。


而伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢,中國成人紙尿褲行業正在發生快速變化。


成人失禁用品的需求正在形成


需求和消費欲望這是市場存在的首要條件。過去,由于社會發展的階段性限制,人們還不知失禁用品為何物。但時至今日,隨著社會的進步,成人失禁用品不僅已經出現,而且正朝著科技化,人性化的方向發展,在技術上已經可以為廣大消費者提供日趨完美的失禁解決方案。同時,由于生活水平的提高,消費者的需求意識正在覺醒,消費欲望不斷增強,這就為成人失禁用品市場的成熟打下了堅實的基礎。


在中國,這方面的需求尤其突出。中國長期以來奉行獨生子女政策,現在每個年輕人需照顧4位以上的老人,子女們有孝心,也想盡孝,但激烈的社會競爭環境,導致他們的時間和精力都成了稀缺的資源。


成人失禁用品市場潛力巨大


目前中國的養老用品護理市場規模在不斷擴大。根據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算,到2050年,我國老年用品市場的規模將達到100萬億,占國內生產總值的33%,老年用品規模十分龐大,而主要原因是老年人口的數量不斷增長。截至2018年底,中國60歲以上老年人口已經達到2.49億人,預計2025年將突破3億人,2050年將達到4.83億人。


老齡化社會的到來,給一些養老用品帶來了剛需,根據2016年10月發布的第四次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查成果顯示,有65.6%的老年人使用了老齡用品,其中城鎮為71.8%,農村為59.0%。而其中使用成人紙尿褲或護理墊的比例僅為1.0%,遠低于世界平均滲透水平12%。而根據現有失能老人的人口計算,如果按人均每天消耗4片計算,一年我國的成人紙尿褲市場的需求將在585億片左右。如果按照世界平均滲透水平計算,一年成人失禁用品的消費量將達到61.32億片,若按1.62元/片的均價(不含稅)計算,國內成人失禁用品的市場規模將近百億元。


我們可以預測,中國龐大的老年人口數量,超低的成人失禁用品市場滲透率,有待完全覺醒的市場需求,將造就一個潛力非比尋常的成人失禁用品市場,也必將為生活用紙行業打造出另一片新天地。


成人紙尿褲市場空間快速打開,年復合增長率遠超女性及嬰兒產品


據統計,2018年成人失禁用品市場規模達70.3億元,比2017年增長11.8%。市場滲透率為3%。成人失禁用品在按片計的總消費量中,紙尿褲占66.9%,比上年增長13.2個百分點,紙尿片占11.6,比上年減少1.5個百分點,護理墊占21.5%,比上年減少11.7個百分點。


從全世界范圍來看,2018年,全球成人失禁產品(成人尿褲和尿片,以及床墊)的消費量約為594億片。較2017年增長了9.9%。在2018年至2023年的5年里,全球成人產品銷量預計將以年均9.5%的速度增長,達到934億片。在北美、歐洲和日本,用于輕度失禁的護墊產品,以及用于中度到重度的拉拉褲產品,仍然是失禁類增長超快的產品類型。


成人失禁用品購買力不斷上升


隨著生活水平的提高和我國獨生女子家庭中退休老年人的增加,擁有強勁購買力的老人們深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花錢買成人失禁用品,并不斷追求舒適的生活境界和高標準的生活質量。同時,80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比,購買力不容忽視。


隨著中國老人及其家庭對包括紙尿褲在內的泌尿、失禁等健康護理需求的不斷細分和升級,紙尿褲行業一定會有越來越多細分產品、細分人群和新商業模式的機會。終勝出的,一定是有強大技術積累、對用戶需求洞察深刻、對新營銷模式敏銳的創新型企業。


總之,可以預見:中國成人失禁用品將有一次飛躍式“井噴”的發展。


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